Le secteur des magasins d'usine devrait atteindre environ 30 milliards d'euros d'ici 2028

Le secteur des magasins d'usine entre dans une phase de forte croissance, les analystes prévoyant que les ventes en Europe atteindront à elles seules environ 30 milliards d'euros d'ici 2028. Cette tendance à la hausse est portée par une augmentation constante de la fréquentation, car de plus en plus de consommateurs découvrent les villages d'usine et les magasins d'usine comme des alternatives attrayantes au commerce de détail traditionnel à prix plein. Entre 2022 et 2024, le segment a attiré environ un million de visiteurs supplémentaires, ce qui témoigne d'une confiance croissante dans le format des magasins d'usine et dans leur offre tarifaire. [1]

Ce qui distingue les magasins d'usine modernes, c'est leur mélange de marques reconnues à prix réduits, associé à une expérience d'achat de plus en plus soignée. Les exploitants investissent dans de meilleurs agencements, des équipements de type hôtelier et des éléments de divertissement pour inciter les clients à rester plus longtemps sur place, estompant ainsi la frontière entre une destination commerciale et une sortie de loisirs. Cette évolution permet aux magasins d'usine d'attirer non seulement les chasseurs de bonnes affaires, mais aussi les familles et les visiteurs du week-end à la recherche d'une journée complète de sortie. [1]

Pour les marques, les magasins d’usine sont devenus un canal essentiel pour écouler les stocks excédentaires ou ceux de la saison précédente sans nuire à l’image des magasins vendant au prix fort. En proposant des produits à des marges plus faibles dans des magasins d’usine dédiés, les détaillants peuvent maintenir des prix élevés dans leurs magasins phares en centre-ville tout en répondant à la demande sensible au prix. Cette stratégie à double canal soutient les marges, réduit la pression sur les remises en ligne et renforce la résilience globale de la marque sur un marché volatil. [1]

À l'horizon 2028, la croissance prévue du secteur, qui devrait atteindre 30 milliards d'euros, suggère que les magasins d'usine resteront un pilier essentiel du paysage de la distribution européenne. À mesure que les exploitants continuent d'affiner leurs formats, leurs emplacements et la composition de leurs locataires, le concept de magasin d'usine devrait évoluer d'une simple destination de rabais vers une catégorie de distribution sophistiquée, axée sur l'expérience.[1]

Source:
[1] Why the outlet sector is well positioned for continued growth in 2025 multirealm.com/2025/02/13/why-the-outlet-sector-is-well-positioned-for-continued-growth-in-2025/