Outlet-Villages und Factory-Outlets gewinnen weiter an Beliebtheit: Branchenanalysen gehen davon aus, dass zwischen 2022 und 2024 rund eine Million zusätzliche Besucher verzeichnet wurden, und prognostizieren für 2028 einen Gesamtumsatz von etwa 30 Milliarden Euro
Der Outlet-Sektor tritt in eine starke Wachstumsphase ein; Analysten prognostizieren, dass der Umsatz allein in Europa bis 2028 rund 30 Milliarden Euro erreichen wird. Dieser Aufwärtstrend wird durch stetig steigende Besucherzahlen angetrieben, da immer mehr Verbraucher Outlet-Villages und Factory-Outlets als attraktive Alternative zum traditionellen Einzelhandel mit Vollpreisen entdecken. Zwischen 2022 und 2024 verzeichnete das Segment rund eine Million zusätzliche Besucher, was auf ein wachsendes Vertrauen in das Outlet-Konzept und dessen Preisangebot hindeutet. [1]
Was moderne Outlets auszeichnet, ist ihre Mischung aus bekannten Marken zu reduzierten Preisen, kombiniert mit einem zunehmend kuratierten Einkaufserlebnis. Betreiber investieren in bessere Layouts, Annehmlichkeiten im Stil der Hotellerie und Unterhaltungselemente, um die Kunden länger vor Ort zu halten, wodurch die Grenzen zwischen einem Einkaufsziel und einem Freizeitausflug verschwimmen. Dieser Wandel hilft den Outlets, nicht nur Schnäppchenjäger anzusprechen, sondern auch Familien und Wochenendbesucher, die einen ganzen Tag unterwegs sein möchten. [1]
Für Marken sind Outlets zu einem unverzichtbaren Vertriebskanal geworden, um Überbestände oder Lagerbestände aus vergangenen Saisons abzubauen, ohne das Image der Vollpreisgeschäfte zu untergraben. Indem sie Produkte mit geringeren Margen in speziellen Outlet-Standorten anbieten, können Einzelhändler in ihren Flagship-Stores in den Innenstädten Premium-Preise beibehalten und gleichzeitig die preisbewusste Nachfrage bedienen. Diese Dual-Channel-Strategie stützt die Margen, verringert den Rabattdruck im Online-Handel und stärkt die allgemeine Widerstandsfähigkeit der Marke in einem volatilen Markt. [1]
Mit Blick auf die Zukunft deutet das prognostizierte Wachstum der Branche auf 30 Milliarden Euro bis 2028 darauf hin, dass Outlets eine wichtige Säule der europäischen Einzelhandelslandschaft bleiben werden. Da die Betreiber ihre Formate, Standorte und Mietermixe weiter verfeinern, wird sich das Factory-Outlet-Konzept wahrscheinlich von einem einfachen Discounter zu einer anspruchsvollen, erlebnisorientierten Einzelhandelskategorie entwickeln.[1]
Quelle:
[1] Why the outlet sector is well positioned for continued growth in 2025 https://multirealm.com/2025/02/13/why-the-outlet-sector-is-well-positioned-for-continued-growth-in-2025/